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Coupon da stampare

La storia dei coupon parte dalla frase: Che cos’è un coupon? Un coupon è un buono sconto, che può esser cartaceo o virtuale (tramite un codice da inserire in un campo apposito) che permette di ottenere uno sconto o un qualunque altro tipo di agevolazione sul prezzo di un bene o un servizio.

Facciamo un poco di storia e andiamo a vedere quando è nato il coupon. Per farlo dobbiamo tornare indietro al lontano 1887 quando una piccola azienda che produceva bevande analcoliche dal sapore frizzante e gassato ,la Coca-cola Company con sende ad Atlanta, decide di attuare in collaborazione con alcuni partner alcune politiche di marketing pubblicitario innovativo per l’epoca e fino ad allora quasi sconosciute.

L’idea che nacque dal responsabile del marketing dell’azienda che pensò bene di dare in mano a dipendenti e rappresentanti dell’azienda coupon per provare gratuitamente la coca cola. Grazie alla diffusione dell’epoca dei primi giornali e delle prime riviste, l’operazione riuscì a raggiungere un enorme numero di persone, all’epoca stimati in uno ogni nove abitanti degli stati uniti con più di 8 milioni di bevande distribuite gratuitamente. Dopo poco tempo la coca cola sarebbe diventata la bevanda più diffusa al mondo proprio grazie alla innovativa politica commerciale dei coupon, politica che l’azienda ancora ora utilizza (anche se in modo diverso, solo con sconti) per lanciare nuovi prodotti sul mercato.

Nel corso degli anni poi i coupon si sono innovati e hanno seguito le mode, sfruttando la comunicazione multimediale e diventando una moda specialmente per tutti quelli che ogni giorno passano del tempo su internet: infatti i coupon ora non sono più cartacei ma sono diventati solo dei codici alfanumerici che si possono inserire nei negozi di commercio elettronico on line per ottenere uno sconto. I coupon non si sono fermati solo ai beni ma anche ai servizi: negli ultimi anni i coupon sono stati utilizzati non solo per la vendita al dettaglio di beni ma anche per servizi turistici e vacanzieri: non sarà difficile infatti trovare sul web un coupon che permetta di acquistare un volo a pochi euro o ottenere un importante sconto per prenotare una camera di albergo.

La storia dei coupon è anche quella di un nuovo tipo di marketing che nasce per  favorire quelle aziende disposte a fare una pubblicità diversa, dando la possibilità di offrire un prezzo più basso ai consumatori che si fidelizzano (registrazioni sul sito web o iscrizioni a newsletter), cercando in questo modo di andare a contrastare la concorrenza che non investe in questo particolare settore della pubblicità. Ed oltretutto i coupon possono essere messi in circolazione anche sfruttando il fattore regionale dove la concorrenza potrebbe essere più bassa e quindi aumentare la propria fetta di mercato.

Il futuro dei coupon è nella telefonia mobile invece: sono già in circolazione buoni sconto elettronici scambiabili attraverso telefoni cellulari ed utilizzabili in fase di acquisto di un bene in un negozio, grazie alla tecnologia WAP, GPRS, ma anche SMS e MMS.

La storia dei coupon per ora si ferma qui, ma siamo certi che in futuro non mancheranno altre novità per questa importante forma di pubblicità.